Assorologi - Associazione italiana produttori e distributori di orologeria

Una storia antica che passa per l’innovazione, sempre attenta alle esigenze e al cuore dei propri clienti.

Baume & Mercier nasce nel 1830 a Les Bois nel Jura svizzero, quando è fondata la società “Frères Baume” dai Fratelli Luis-Victor e Pierre-Joseph Celétin Baume.
I fratelli, nel ricercare una produzione qualitativamente ineccepibile, dimostrano uno spirito lungimirante.

Infatti nel 1851 spostano a Londra, la città degli affari per eccellenza, la sede della loro attività, dando vita alla Baume-Brithers, che si afferma con successo sul mercato inglese, in Australia e in Nuova Zelanda.

Nei primi anni del secolo, nel 1912 nasce il sodalizio manageriale di William Baume e Paul Mercier (nella foto). Il primo si occuperà degli aspetti tecnici della produzione, mentre Mercier, di origine russa dallo spirito estroverso e raffinato, è più abile negli affari e diventa la mente commerciale della società. Nel 1920 il marchio viene registrato come Baume & Mercier Genève.

A continuare l’opera dei due imprenditori e a lanciare gli affari verso la seconda metà del XXº secolo è nel 1937 il colto e brillante manager Constantin de Gorski, che prende il posto di Paul Mercier nel consiglio di amministrazione e infonde alla società uno spirito innovativo.

Nel 1963 la Baume & Mercier entra a far parte del gruppo PBN International e nel 1964 la lettera greca Phi diventa il simbolo degli orologi del marchio. Infine è il 1988 quando il gruppo è acquistato dalla finanziaria Richemont, di cui la Vendôme si occupa esclusivamente dei prodotti di lusso.

Baume e Mercier è nei meccanismi del grande ingranaggio del Gruppo Richemont, insieme a nomi prestigiosi quali Cartier, Piaget, Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre. Distribuito in più di 100 paesi nei 5 continenti attraverso una rete di 3000 concessionari, di cui 430 in Italia. Nonostante le enormi proporzioni in cui si muove, il Gruppo riesce a preservare la tradizione di competenza qualità artigianale e stile dei diversi marchi.

L’ultima creazione lanciata al Salone internazionale dell’Alta Orologeria di Ginevra ne è una sintesi. In occasione del 15º compleanno del modello Hampton è stata presentata un’ultima versione rinnovata, nelle varianti Classic (in foto), Manchette e Magnum, ma sempre fedele alla propria identità.

Audace in termini di innovazione ed evoluzione, il marchio Baume & Mercier è allo stesso tempo generalista, essendo acclamata da un largo pubblico, sia maschile che femminile, e storica, per competenza tecnica ed eccellenza estetica.

Nella ricerca di un rapporto di complicità con il pubblico, Baume & Mercier ha puntato molto sulla fotografia come mezzo per trovare momenti veri e condivisi.

Nell’ultima campagna pubblicitaria, a prestare il volto al claim Baume & Mercier & Me sono gli attori Evangeline Lilly (Lost) e David Duchovny (X-Files), i cui diritti di autore andranno devoluti ad associazioni no profit per la cura del cancro, l’istruzione dei bambini, il sostegno alle donne in condizioni disagiate e la lotta contro la povertà.

Anche i fotografi Michael O'Neill e Markus Klinko & Indrani hanno partecipato a questa iniziativa benefica che integra il valore dell’Autenticità su cui si fonda la nuova immagine pubblicitaria, che fa leva anche sui concetti di Prossimità, nei valori affettivi e nella capacità di rimanere una marca accessibile, e Creatività tecnica ed estetica.